Google Ads · Smart Bidding

El tROAS (Target ROAS) es una estrategia de Smart Bidding que ajusta las pujas para alcanzar un retorno sobre la inversión publicitaria objetivo. El sistema calcula cuánto pujar en cada subasta para que el valor de las conversiones generadas sea X veces la inversión realizada.

En campañas de captación de leads, el tROAS requiere asignar un valor económico a cada tipo de conversión. Si los leads verificados tienen un valor asignado mayor que los formularios simples, el sistema aprenderá a priorizar los clics con mayor probabilidad de generar leads de calidad. Para que tROAS funcione bien con leads B2B o de servicios consultivos, es imprescindible importar conversiones offline con el valor real del cliente adquirido.

Términos relacionados: tCPA, Smart Bidding, Conversiones offline, LTV