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La señal de conversión es el conjunto de datos que las plataformas publicitarias reciben sobre los resultados de sus anuncios y utilizan para entrenar sus modelos de machine learning. La calidad de la señal —cuánta información llega, con qué precisión, sobre qué tipos de eventos— determina la calidad de la optimización que el algoritmo puede hacer.

Una señal de alta calidad combina tres elementos: volumen suficiente de eventos (mínimo 30-50 conversiones por mes para Smart Bidding), precisión en la identificación del evento (GCLID, datos hasheados) y valor real del evento convertido (lead verificado, reunión celebrada). Las restricciones de iOS y cookieless han degradado la señal en los últimos años; las conversiones offline son el mecanismo más robusto para recuperarla.

Términos relacionados: CAPI, Enhanced Conversions, Smart Bidding, Conversiones offline