Captación digital · Conversión

Una landing page de captación es una página web diseñada con un único objetivo: conseguir que el visitante rellene un formulario y se convierta en lead. A diferencia de la web corporativa, no tiene navegación secundaria ni distracciones; todo el contenido orienta al usuario hacia la acción de conversión.

El diseño de la landing influye directamente en la tasa de conversión (cuántos visitantes dejan sus datos) pero también, de forma indirecta, en la calidad de los leads. Una landing que promete demasiado o que es ambigua respecto a lo que va a ocurrir después del formulario genera más leads pero con menor intención real. La coherencia entre el mensaje del anuncio, la landing y el primer contacto telefónico es uno de los factores que más afectan a la tasa de validez.

Términos relacionados: Tasa de conversión del formulario, Tasa de validez, CPL aparente, Auditoría de leads