Google Ads · Tipo de campaña

Demand Gen es el tipo de campaña de Google Ads que sucedió a las antiguas campañas de Discovery. Distribuye anuncios en inventarios de alta intención visual de Google (YouTube In-Feed, YouTube Shorts, Discover, Gmail) con el objetivo de generar demanda entre audiencias que aún no están buscando activamente el producto.

Demand Gen opera en la parte alta del embudo, generando conocimiento e interés antes de que el usuario llegue a Búsqueda. Los leads captados desde Demand Gen suelen tener menor intención inmediata que los captados desde Búsqueda, lo que se traduce en tasas de validez más bajas en la primera llamada de verificación. Sin embargo, en sectores con ciclos de decisión largos, Demand Gen puede ser muy eficiente para llenar el pipeline con leads que madurarán en las semanas siguientes.

Términos relacionados: Performance Max, Tasa de validez, Lead nurturing, Embudo de conversión