Medición publicitaria · Google Ads · Meta Ads

Las conversiones offline son eventos de valor comercial que ocurren fuera del entorno digital: una llamada cualificada, una reunión comercial celebrada, un contrato firmado. Las plataformas publicitarias no pueden registrarlas directamente mediante píxel; deben importarse manualmente o vía API desde los sistemas del cliente.

Cómo se importan

• Google Ads: mediante Offline Conversion Import (OCI) o Enhanced Conversions for Leads, vinculando el evento al GCLID del clic original.
• Meta Ads: mediante Conversions API (CAPI), enviando el evento desde servidor con los datos del lead hasheados y el FBCLID si está disponible.

Cuando las conversiones offline se importan correctamente, los algoritmos de Smart Bidding y las audiencias Lookalike pasan a optimizar contra resultados reales en lugar de contra formularios. Es la diferencia entre un sistema que aprende a generar clics y un sistema que aprende a generar ventas.

Términos relacionados: GCLID, CAPI, Enhanced Conversions, Smart Bidding, Señal de conversión