Medición publicitaria · Analítica

La atribución de conversiones es el proceso de asignar el mérito de una conversión a los touchpoints (anuncios, canales, campañas) que intervinieron en el camino del usuario hasta convertir. El modelo de atribución determina cómo se reparte ese mérito: al último clic, al primero, de forma lineal, basado en datos, etc.

La atribución es uno de los problemas más complejos del marketing digital, agravado por las restricciones de cookies de terceros. Las conversiones offline enviadas vía CAPI o GCLID no resuelven el problema de atribución multicanal, pero sí mejoran la calidad del evento que se atribuye: en lugar de atribuir «alguien rellenó un formulario», se atribuye «alguien verificado agendó una reunión productiva», lo que hace que la atribución, aunque imperfecta, al menos sea sobre un evento de valor real.

Términos relacionados: Conversiones offline, GCLID, FBCLID, CAPI, Señal de conversión